Думай иначе
«Думай иначе» — знаменитый слоган, ассоциирующийся с производителем iPhone Apple и его покойным сооснователем Стивом Джобсом. Компания проходит редкую смену руководства: Джон Тернус станет вторым генеральным директором после Тима Кука, который продолжит наследие Джобса. Джобс ушёл из жизни в начале октября, оставив после себя компанию, которая вскоре выросла в один из технологических гигантов, задавающих тон первому четверти XXI века.
За почти полтора десятилетия без Джобса — предпринимателя, запомнившегося своей чёрной водолазкой — Apple, по мнению многих, изменилась не столь сильно. Эксперты, критики и внимательные наблюдатели часто утверждали, что Кук «лишь развил» фундамент, заложенный Джобсом: ассортимент продуктов остался во многом преемственным, а виртуальный помощник Siri по-прежнему не дотягивает до ожиданий. Но одно очевидно: Apple значительно выросла за эти годы.
В годы жизни Джобса рыночная капитализация компании находилась в диапазоне нескольких сотен миллиардов долларов и сопоставлялась с крупнейшими нефтяными и энергетическими корпорациями. Сейчас капитализация составляет порядка нескольких триллионов, и компания уступает по стоимости лишь крупнейшему производителю чипов. Эти цифры впечатляют и ясно показывают, что Кук, работающий в Apple с конца девяностых и занимающий пост генерального директора почти десятилетие, успешно руководил экспансией и сменой производственной стратегии компании, а также вел её путь на китайский потребительский рынок.
Кук, которому шестьдесят пять лет и который теперь останется исполнительным председателем совета директоров, курировал запуск дополнительных продуктов, таких как Apple Watch и AirPods, а совсем недавно — выпуск MacBook Neo. В период его руководства компания также перешла к собственным разработкам и производству процессоров для своих устройств — кульминацией этого стал выпуск серии M, начавшейся с чипа M1.
В прощальной записке в свой последний рабочий день Кук вспомнил Джобса и поблагодарил сотрудников за «исключительную» работу, передавая эстафету Тернусу. «Нам удалось оставить наш „след во вселенной“, как однажды сказал Стив», — написал он в меморандуме. «Что бы ни говорили о моих успехах, я знаю, что всё это благодаря вам», — добавил он, подчеркнув, что никогда прежде не видел такой выдающейся команды и что ежедневно убеждается в этом вновь.
Тем не менее смена руководства такого масштаба неизбежно порождает вопрос: «Что дальше?» — напоминающий времена, когда Джобс в середине восьмидесятых кратко покинул Apple и основал NeXT, ещё одну компанию по разработке компьютеров и программного обеспечения. Видение инноваций и стремление опережать время — качества, которыми часто наделяют Джобса.
В начале двухтысячных он представил iPod, один из самых знаковых продуктов Apple, а несколько лет спустя представил iPhone, что стало переломным переходом от эпохи персональных компьютеров к эпохе смартфонов. Близкие соратники вспоминали о его амбициях и вере в то, что невозможное можно сделать возможным: он остался в памяти как человек, который однажды достал из кармана устройство, не подозревая, что оно станет одним из самых продаваемых продуктов в истории человечества.
Для Тернуса вызовов множество: переосмысление идентичности Apple в эпоху искусственного интеллекта, рост производственных издержек, дефицит в цепочках поставок на фоне взрывного спроса на передовые вычислительные чипы и, прежде всего, неизбежные сравнения с Джобсом и Куком.